Suomessa kasinomarkkinointi on ollut tiukasti säädeltyä, mutta muutoksen tuulet puhaltavat tällä hetkellä kovaa. Vuoden 2027 alusta astuva lisenssijärjestelmä saattaa avata mahdollisuuksia, jolloin jopa perinteiset uutismediat voisivat alkaa julkaista kasinomainoksia.
Tämä merkitsisi suurta muutosta aiempaan käytäntöön, jossa rahapelimainonta on ollut erittäin rajoitettua – ulkomaiset nettikasinot eivät ole Veikkauksen monopoliaseman vuoksi saaneet mainostaa palveluitaan suomalaisille pelaajille lainkaan.
Mitä muutoksia markkinointisäännöissä sitten voi tapahtua ja kuinka se muuttaa kasinomediaa? Lue lisää tästä mielenkiintoisesta ja ajankohtaisesta aiheesta.
Uutismediat saavat julkaista vain Veikkauksen mainoksia
Suomessa vallitsee tällä hetkellä tiukka rahapelimainonnan sääntely, joka sallii uutismedioiden julkaista ainoastaan Veikkauksen mainoksia. Tämä tarkoittaa, että ulkomaisten nettikasinoiden markkinointi on kokonaan kiellettyä suomalaisissa medioissa.
Sääntö perustuu Veikkauksen monopoliasemaan, jonka tarkoituksena on ohjata pelaaminen valvottuihin ja vastuullisiin palveluihin. Kiellon todellisista hyödyistä voidaan olla montaa mieltä, sillä kuluttajat löytävät ulkomaiset kasinot joka tapauksessa verkon kautta.
Myös Veikkauksen rahapelimainonnassa on toki ollut rajoitteita – pelaamista ei esimerkiksi ole saanut esittää varmana tienestinä, eikä markkinointia ole saanut kohdistaa alaikäisille.
Tuleva lisenssimalli muuttaa tilannetta, ja jatkossa myös ulkomaiset uudet kasinot voivat mainostaa laillisesti tietyin ehdoin. Tämä voi johtaa monipuolisempaan ja avoimempaan pelimainontaan Suomessa.
Kasinouutisten julkaisun ja markkinoinnin välinen raja on häilyvä
Kasinouutisten ja markkinoinnin välinen raja on usein häilyvä, erityisesti silloin, kun uutisoidaan suurista voitoista ulkomaisilla minimitalletus kasinoilla.
Vaikka kyseessä voi olla journalistinen juttu, se samalla nostaa esiin kyseisen kasinon nimeä ja houkuttelee uusia pelaajia kokeilemaan onneaan – ehkä heilläkin on yhtäläiset mahdollisuudet vastaaviin huippuvoittoihin?
Iltapäivälehdet julkaisevat tällaisia uutisia huomattavasti useammin kuin perinteiset valtamediat, kuten Yle tai Helsingin Sanomat, jotka suhtautuvat kasinoihin varauksellisemmin.
Koska rahapelimainonta on tiukasti säänneltyä, nämä uutiset voivat toimia epäsuorana markkinointikeinona, vaikka niiden tarkoitus olisi vain kertoa mielenkiintoisista pelimaailman tapahtumista, kuten pienen talletuksen kasinoiden yleistymisestä.
Veikkausta koskevat uutiset jaettavissa kahteen kategoriaan
Veikkausta koskevat uutiset jakautuvat usein kahteen selkeään kategoriaan. Yhtäältä media käsittelee Veikkauksen toimintaa kriittisesti, tuoden esiin esimerkiksi pelihaittoja, monopolijärjestelmän ongelmia ja rahapelipolitiikan muutoksia.
Toisaalta lehdistö myös hehkuttaa Veikkauksen voittoja (kuten kävi esimerkiksi vuoden 2024 lopun Eurojackpot-voittojen yhteydessä), mikä luo positiivista näkyvyyttä yhtiölle.
Tämä ristiriita näkyy erityisesti iltapäivälehdissä, joissa kritiikki ja voitonjuhlat voivat esiintyä jopa peräkkäisissä jutuissa.
Vaikka Veikkaus on pitkään nauttinut monopoliasemasta, sen toiminta on jatkuvasti julkisen tarkastelun alla. Uutisointi heijastaakin sekä sen haasteita että sen roolia suomalaisten rahapelimarkkinoilla.
Myös ulkomaisten kasinoiden tapahtumat voivat rikkoa uutiskynnyksen
Vaikka Veikkaus ja sen voitot ovat usein esillä suomalaisessa mediassa, myös ulkomaisten kasinoiden tapahtumat voivat ylittää uutiskynnyksen. Erityisesti poikkeukselliset tapaukset, kuten suuret voitot, oikeusriidat tai tekniset ongelmat, herättävät kiinnostusta.
Esimerkiksi tapaus, jossa 87-vuotias isoäiti voitti lähes 42 miljoonaa dollaria Isle Hotel Casinon pelikoneesta, mutta sai lopulta vain 2 dollaria ohjelmistovirheeseen vedoten, nousi kansainvälisiin otsikoihin päätyen myös Tekniikka & Talous -lehteen.
Tällaiset uutiset leviävät usein iltapäivälehtien kautta, sillä ne sisältävät draamaa, oikeudenmukaisuuskysymyksiä ja tunteisiin vetoavia elementtejä. Toisaalta ne voivat myös toimia varoittavina esimerkkeinä rahapelaamisen riskeistä.
Markkinointisäännöt voivat muuttua 1.1.2027 mennessä
Suomessa kasinomarkkinointi on ollut tiukasti säädeltyä, mutta markkinointisäännöt voivat muuttua 1.1.2027 mennessä maan siirtyessä omaan lisenssijärjestelmään.
Jos markkinointi sallitaan lakimuutoksessa, se voi avata ovet sille, että jopa Helsingin Sanomien kaltaiset perinteiset uutismediat saavat julkaista kasinomainoksia.
Tämä merkitsisi merkittävää muutosta aiempaan käytäntöön, jossa kasinomarkkinointi on ollut rajoitettua.
Todennäköisesti luvassa olevia muutoksia kasinomarkkinoinnissa ovat ainakin seuraavat:
- Ulkomaisten kasinoiden mainostaminen sallitaan, mikä lisää kilpailua
- Markkinointia rajoitetaan vastuullisuuden varmistamiseksi, mainokset eivät esimerkiksi saa kohdistua alaikäisille
- Peliyhtiöt voivat hyödyntää laillisia mainoskanavia, kuten televisiota ja lehtiä
- Mainonnan sisällön tulee olla selkeästi erottuvaa ja vastuullista, vältetään liiallista houkuttelua
- Verotulojen ja pelaajansuojan osalta sääntöjen tarkennus tuo lisää valvontaa
Muutos voisi luoda uusia markkinointimahdollisuuksia, mutta kaikki yksityiskohdat eivät ole vielä täysin selviä – esimerkiksi se, saako pelaajia houkutella nettikasinolle kasinobonuksilla.
Yhteenveto
Suomen rahapelimarkkinoilla ollaan käymässä läpi merkittäviä muutoksia, ja vuoden 2027 lisenssijärjestelmän myötä kasinomarkkinointi tulee todennäköisesti käymään läpi suuria muutoksia.
Muutoksen myötä Veikkauksen monopoliasema kaatuu. Tällöin ulkomaiset nettikasinot voivat kilpailla Veikkauksen kanssa asiakkaista. Veikkaus onkin jo pyrkinyt parantamaan kilpailuasemaansa esimerkiksi kasvattamalla pelivalikoimaansa.
Jos mainonnan rajoituksia puretaan, peliyhtiöt voivat hyödyntää perinteisiä mediakanavia, kuten televisiota ja lehtiä, houkutellakseen uusia asiakkaita.
Tämä voi luoda entistä tiukempaa kilpailua markkinoilla ja muuttaa myös sitä, kuinka tuoreimmat uutiset maailmalta – esimerkiksi Yhdysvalloista – liittyvät rahapelialaan.
On tärkeää seurata, kuinka nämä muutokset vaikuttavat vastuullisuuden varmistamiseen ja pelaajansuojan parantamiseen, kun uusia sääntöjä aletaan soveltaa.
