Sointu Borgin vetämä Yle-kilpailu Sointu Borg & Tyrkyt saa kolmannen kauden, joka alkaa Yle Areenassa ja Yle TV2:lla 1. maaliskuuta. Yle kertoi jatkosta torstaina 12. marraskuuta kevään ohjelmistonsa julkistuksessa.
Uusi kausi muuttaa ohjelman asetelmaa. Kahdella ensimmäisellä kaudella kisaajat olivat vaikuttajia uransa alkutaipaleella, mutta nyt Suomen virallisesta Tyrkky-tittelistä kilpailevat jo kokeneet somevaikuttajat, jotka haluavat viedä uransa pidemmälle.
Sointu Borgin lisäksi ohjelmassa on mukana bisnesasiantuntija Nata Salmela. Ylen tiedote kuvaa sarjaa huippusuosituksi ja lupaa kilpailun kovenevan. Kilpailijoiden nimiä ei vielä kerrottu.
Taustaa: kaksi kautta, kaksi voittajaa
Sointu Borg & Tyrkyt nähtiin ensimmäisen kerran helmikuussa 2025. Sarjassa vaikuttajat mittelevät siitä, kuka on somen karismaattisin persoona, ja voittaja saa palkinnoksi managementsopimuksen. Samalla ohjelma näyttää, millaista kaupallinen vaikuttaminen on arjessa, myös niiltä osin, joista alalla puhutaan harvemmin. Molemmat aiemmat kaudet ovat katsottavissa Yle Areenassa.
Ensimmäisen kauden voittaja oli viulisti ja vaikuttaja Tapio Viinikangas. Hän julkaisi elokuussa 2026 ensimmäisen soolosinglensä Pavane, jonka kertosäe pohjautuu Gabriel Faurén samannimiseen sävellykseen.
Toinen kausi huipentui maaliskuussa 2026. Voittajaksi valittiin kauneus- ja muotisisältöjä tekevä Yousra Chafak, joka kohtasi finaalissa Aada Länsiluodon ja Antti Ahtilinnan. Ratkaisun tekivät Sointu Borg ja vieraileva tuomari Emmi Lehtomaa, josta tuli samalla voittajan manageri.
Sointu Borg tunnetaan mediapersoonana ja sosiaalisen median ammattilaisena. Sivustollamme on kerrottu aiemmin muun muassa hänen kutsustaan valtakunnalliselle maanpuolustuskurssille.
