Köpi Kallion ja Joonas Nordmanin tähdittämä Porittajat-videosarja palkittiin perjantaina Helsingissä matkailualan vuoden markkinointikampanjana. Sarja voitti Finnish Travel Gala -tapahtumassa myös median valinta -palkinnon.
Matkailualan gaala järjestettiin 6. marraskuuta Clarion Hotel Helsingissä. Paikalla oli järjestäjän mukaan noin 440 alan ammattilaista ja kutsuvierasta, ja illan juonsi Ernest Lawson. Palkintoja jaettiin kaikkiaan 13.
Porin kaupungin Porittajat oli markkinointikampanjoiden sarjassa vastakkain Elämys Groupin ja Museokortin Museomatkat-kampanjan sekä Matkahuollon Mysteerimatkojen kanssa. Gaalan perusteluissa todetaan, että rohkea ja omaleimainen videosarja osoitti kaupunkimarkkinoinnin voivan olla samaan aikaan viihdyttävää, tunnistettavaa ja vaikuttavaa. Kampanjan kerrotaan tuoneen esiin huumorin, rouheuden ja porilaisen asenteen.
Median edustajista koottu raati nosti saman sarjan omaksi valinnakseen. Sen perusteluissa kampanjaa kuvataan perinteisestä kaupunkimarkkinoinnista irtautuvaksi kokonaisuudeksi, joka tavoittaa uusia kohderyhmiä.
Kallio ja Nordman käsikirjoittivat sketsit itse
Porin kaupunki julkisti Porittajat-kampanjan kesäkuun alussa. Lyhyistä jaksoista koostuva sarja on huumorilla höystetty parodia kuntamarkkinoinnista, jossa jokainen jakso seuraa yhtä asukashankinnan ”operaatiota”.
Kallio ja Nordman esittävät sarjassa Porittajat-kaksikkoa. Kaupungin tiedotteen mukaan he vastasivat myös käsikirjoituksesta ja luovasta toteutuksesta. Jaksoja on julkaistu kaupungin somekanavilla ja Rakastu Poriin -sivustolla, ja kampanjan myötä Pori laajensi näkyvyyttään myös TikTokiin.
Kampanjalla haluttiin tavoittaa erityisesti nuoria aikuisia, opiskelijoita ja työikäisiä.
– Haluamme vahvistaa Porin veto- ja pitovoimaa, Porin kaupungin viestintäjohtaja Minna Heikkilä sanoi kampanjan alkaessa.
– Tavoitteena on tehdä sisältöä, joka herättää tunteita ja jää mieleen, markkinointiasiantuntija Marika Virtanen kertoi.
Porilainen kaupunkimarkkinointi on menestynyt palkintogaaloissa ennenkin. Kaupungin muutaman vuoden takainen Porisuhdeneuvoja-kampanja oli yksi Suomen puhutuimmista ja palkituimmista kampanjoista.
Pori on Köpi Kallion kotikaupunki. Radiojuontajana tunnettu Kallio juontaa Yle Areenassa kuultavaa Viki ja Köpi Show’ta yhdessä Ville ”Viki” Eerikkilän kanssa.
Samassa gaalassa vuoden matkailuvaikuttajaksi valittiin Kia Finska. Vuoden matkatoimistoksi palkittiin Aventours, vuoden majoittajaksi Sahanlahti Resort ja vuoden vastuulliseksi toimijaksi Visit Örö.
Aiheesta uutisoi ensimmäisenä Markkinointiuutiset.
